Från en anonym hemsida till en egen sida för varje bransch

Möt Fiber ProTector

Textilskydd för företag sedan 1995

Teknikerna på Fiber ProTector impregnerar och djuprengör mattor, möbler och textilier för hotell, biografer, skolor, kontor, transport och kryssningsfartyg. Målet är att fläckar ska bli lättare att få bort, att slitaget minskar och att inredningen håller längre.

Bland kunderna finns Scandic, Thon Hotels, Nordisk Film Kino, Color Line och Ruter. Medlet är PFAS-fritt, och både produkten, företaget och teknikerna är certifierade. Lite av det syntes på den gamla webbplatsen.

Utmaningen

Ett starkt företag med en anonym hemsida

Innan vi började gick vi igenom den gamla webbplatsen sida för sida. Problemet var inte designen. Ingenting på sidan berättade för Google eller en inköpare vad de faktiskt kunde få.

Startsidan hette ”Hem” i fliken, och ingen av de tio sidorna hade en metabeskrivning. Google fick gissa vad de handlade om.

Branscherna stod som sex rubriker på en samlingssida, så den som sökte efter en viss bransch hade ingen sida att landa på. Knappen ”Se våra produkter” gick till en sida som inte fanns, och sju andra länkar gick direkt tillbaka till toppen av sidan.

Det starkaste de har, godkännandena och certifieringarna, hade krympt till en enda mening: ”våra produkter är godkända och certifierade”. Ville du se produkterna i användning skickades du till YouTube.

Lösningen

En egen sida för varje behov

Vi byggde webbplatsen kring hur inköpare faktiskt söker. Den som köper in till ett hotell söker på mattrengöring för hotell. Driftschefen på biografen söker på rengöring av biografstolar. Förut möttes båda av samma samlingssida. Nu får de var sin.

Egna sidor för branscher och tjänster

Hotell, bio, skola, kontor, transport och kryssning fick var sin sida, med referenser och frågeställningar som gäller just den branschen. Impregnering och djuprengöring är två olika behov, så de fick också var sin sida i stället för att dela ett stycke på startsidan.

Nio godkännanden på en egen sida

Godkännandena fick en egen sida, uppdelad så som en inköpare bedömer en leverantör: produkten, företaget och människorna som gör jobbet. Miljö fick också en egen sida.

Arbetet visas där det säljer

Klippen från uppdragen ligger nu direkt på branschsidorna, där någon just har läst vad det kostar att låta bli, och inte på YouTube.

Teknisk SEO och en väg vidare

Varje sida har en egen titel och beskrivning, en rubrik på toppnivå och strukturerad data, och sitemapen svarar. Hela webbplatsen pekar mot samma steg, ett kostnadsfritt platsbesök utan förpliktelser, i stället för fem olika sätt att ta kontakt. Dessutom tillkom ett hjälpcenter, artiklar, datablad och versioner på engelska och svenska.

Resultatet

Punkt för punkt mot den gamla sidan

Vi jämförde den nya webbplatsen med mätningarna vi gjorde av den gamla, punkt för punkt. Sidtiteln i Google gick från ”Hem” till ”Textilskydd för företag, Fiber ProTector Norge”. Strukturerad data finns på plats, och sitemapen svarar Google.

• 25 av 25sidor med egen beskrivning, mot 0 av 10 tidigare
• 6branscher med egen sida, mot sex rubriker på en sida
• 1rubrik på toppnivå per sida, mot upp till sex tidigare
• 3språk: norska, engelska och svenska